CAMINS CREATIUS
FESC 2020

Si ara esteu llegint aquestes set paraules (conjunció, adverbi, verb, demostratiu, numeral i substantiu) és que us heu plantat davant d’un trencall d’on surten quatre camins creatius per pensar en la comunicació de la Fira 2020!

Sou un trio o un quartet de persones disposades a caminar. Que bé que hagueu arribat! Que bé que sigueu aquí!

A continuació, us trobareu quatre camins:

-El camí Blanc us permetrà pensar en el relat.

-El camí Blau, fer propostes de lema.

-El camí Blat, aportar idees sobre la gràfica.

-El camí Bronze us permetrà rumiar sobre materials i canals.

Fora bo que els fondegéssiu tots! Podeu començar pel camí que vulgueu i podeu tornar enrere quan us calgui.

ABANS D’EMPRENDRE CAMÍ…

  • Des de l’Apòstrof ens agrada idear les campanyes de forma col·lectiva. El repte més important de la comunicació per a nosaltres és fer-la participativa ja des de la fase de creació. Estem molt contentes de posar en pràctica aquest taller amb vosaltres i provar-lo de forma virtual!
  • Recordeu que per idear és millor ser absolutament ridícules que absolutament avorrides. Per tant, no desestimem cap idea… Res bloqueja més la creativitat que obtenir una mirada censuradora o un “no” de les altres persones.
  • No us oblideu, abans de començar a caminar, de rellegir el briefing de la FESC20. Us farà de punt de partida i alhora us servirà per comprovar que les idees que tingueu estiguin al servei dels objectius i dels públics als quals volem arribar. Si no ho estan, potser són bones idees però no per aquesta fira. Guardeu-les per a una altra ocasió!
  • Tingueu present que analitzar altres campanyes ens pot servir per inspirar-nos. En cada camí podreu passejar per exemples. Esperem que us ajudin a desbloquejar la creativitat!

CAMÍ BLANC: RELAT

Benvingudes al camí blanc, el camí que ens ha de permetre trobar una història per a la Fira!

Fora bo que la FESC20 comptés amb un relat i no pas perquè la paraula «relat» estigui de moda i tothom se n’ompli la boca (amb anglicismes això sí: storytelling, brand story , Non logo, story…), si no perquè el relat és una forma de coneixement molt magnètica: atreu l’atenció via emocional i apel·la a la confiança i a la identificació, fa la comunicació memorable i permet articular tots els materials comunicatius al seu voltant. A partir del relat podem trobar el lema o. a la inversa, a partir del lema podem trobar el relat.

Fem camí Blanc?

En aquest racó compartim exemples de campanyes de comunicació que s’han construït a través d’un relat que us poden servir d’inspiració.

En aquest indret trobareu algunes idees que us poden servir per impulsar la imaginació a l’hora de trobar el relat de la FESC20.

Penseu si ha algun conflicte social o dualitat latent on es pugui situar la FESC20. (lent/ràpid, vell/nou, local/global, tradició/modernitat…)

  Darrere d’un gran relat pot haver-hi una metàfora.

Aquesta figura retòrica que consisteix a denominar alguna cosa a través de la seva relació de semblança amb una altra (l’esforç és una màquina llevaneus, la vida és un trapezi…) pot ser un bon recurs per crear un relat.

Penseu si hi ha alguna metàfora o analogia amb què podríeu explicar la FESC20. (A través dels animals? A través dels rius? A través d’estris?…).

  Penseu per què existeix la FESC20 (comproveu-ne la raó de ser, el seu “per què”, que sigui únic i singular i que no el puguin subscriure altres fires o esdeveniments).

Penseu en tres experiències que poden viure les persones que vindran. Com es poden transformar, elles, gràcies a la FESC?

Penseu en les emocions que es poden generar en les persones que vindran a la Fira.

Penseu en els valors que vol comunicar la FESC20 i proveu d’exemplificar-los amb aspectes concrets. (Es tracta de mostrar en lloc de dir. En lloc de dir “som una fira transformadora” caldria donar exemples concrets de com practiquem la transformació).

CAMÍ BLAU: LEMA

Benvingudes al camí Blau, el camí que ens ha de permetre trobar el lema!
Recordeu els lemes dels anys anteriors de la Fira?

L’economia ha canviat. I tu, a què aspires?

D’aquelles llambordes, aquestes alternatives

Ni teu, ni meu. Nostre! Fem comunitat

Terra compartida, terra cooperativa

Reapropiem-nos de la vida

Pot ser l’aventura d’un cap de setmana o el projecte de tota una vida

Una economia al servei de les persones

El lema, que ha de cridar l’atenció als nostres públics i ha de ser revelador i memorable, també ha de reduir el missatge principal a la seva essència més elemental sense disminuir-ne el sentit complet. Així mateix, pot incorporar sublemes i funciona sovint com el fil conductor de totes les accions de campanya.

A partir del lema podem trobar el relat o, a la inversa, a partir del relat podem arribar al lema. L’un i l’altre, això sí, han de ser coherents i estar agermanats.

Fem camí Blau?

En aquest racó trobareu exemples de lemes sobre emergència climàtica que us poden servir d’inspiració.

En aquest indret compartim recursos perquè us activin la imaginació a l’hora de trobar el lema. Tots són figures retòriques i jocs de paraules. Si les utilitzem, amb criteri i sentit, aconseguirem crear eslògans originals, memorables i fàcils de recordar

  I si per idear el lema penseu en frases fetes, proclames, cites cèlebres, refranys,  i proveu de parafrasejar-les? Qualsevol sintagma fàcilment recognoscible pot ser transformat de manera que en sigui visible l’origen i adquireixi un nou significat. D’això se’n diu parafraseig.
(Per exemple, Oh my coop! Cooperativa de joves)

Aquí us en deixem algunes perquè pugueu jugar transformant-les: Aprendre a viure trepitjant lleugerament la Terra/ Viu senzillament perquè altres senzillament puguin viure/ Serrar la branca sobre la qual estem/ L’ésser humà no ha teixit la llei de la vida, només n’és un dels fils…

  I si per pensar el lema agrupeu paraules que tenen significats contradictoris o feu una afirmació que va en contra del sentit comú?

D’això se’n diu paradoxa i oxímoron.

(Per exemple, Zombies are real. Climate Change is not).

  I si per pensar el lema repetiu estructures sintàctiques o paraules de la mateixa categoria?

D’això se’n diu paral·lelisme, anàfora, acumulació.

(Per exemple Póntelo, pónselo o Un grado más. Una especie menos. Un grado más. Un bosque menos)

  I si el lema conté dos o més paraules que sonen igual o gairebé igual però s’escriuen diferent?

D’això se’n diu homofonia.

(Per exemple, ¿Te falta Tefal?)

  I si el lema està format per sons que es repeteixen?

D’això se’n diu al·literació.

(Per exemple, Del caserio me fío/ Siusplau, aigua de Viladrau/Canviem el canvi)

 I si el lema intenta imitar o recrear un so de la vida quotidiana?

D’això se’n diu onomatopeia.

(Per exemple, Cuando haces pop, ya no hay stop/Yatecomo Yakisoba)

  I si el lema està format per mots que tenen la mateixa forma (mateix nombre de síl·labes, la mateixa estructura accentual?

D’això se’n diu mots isomòrfics.

(Per exemple, Recorda, revolta, retorna l’Arnau.)

  I si el lema està format per paraules que tenen a dins altres paraules?

D’això se’n diu mots dins de mots.

(Per exemple, Juntes fem més. Juntes, feminismes!)

  I si el lema està format per paraula/es que tenen més d’un significat?

D’això se’n diu polisèmia.

(Per exemple, el lema de l’any passat: I tu, a què aspires?)

  I si el lema està format per un joc de paraules o una paraula inventada?

(Per exemple, Hoy me siento Flex! o Seat: autoemoción)

CAMÍ BLAT: GRÀFICA

Benvingudes al camí Blat, el camí que us ha de permetre aportar idees sobre la imatge gràfica!

Ja ho sabeu, la gràfica ha de ser atractiva, ha de cridar l’atenció dels nostres públics i ha d’estar al servei del lema i del relat.

Si ja heu transitat pel camí Blanc i pel camí Blau i heu aportat idees sobre lema i relat, us recomanem que les vostres propostes gràfiques les trieu d’acord als lemes i relats que heu proposat. Si el camí Blat és el primer pel que transiteu, pot ser que la part visual us serveixi com a disparador per després arribar al lema i al relat.

Fem camí Blat?

En aquest indret trobareu exemples d’estils visuals, tècniques, tendències així com alguns referents perquè ens ajudin a imaginar la imatge gràfica.

CAMÍ BRONZE: CANALS, MATERIALS I ACCIONS

Benvingudes al camí Bronze, el camí que ens ha de permetre aportar idees sobre els materials, les accions i els canals a través dels quals comunicarem la Fira!

Què hem fet en les edicions anteriors de la Fira? Ho recordeu? Mmmm…

Quan parlem de materials i accions a través de canals presencials i de canals virtuals, la llista és llarga: cartells, vídeos, butlletins electrònics, postals digitals, banderoles, publicitat, contingut a xarxes socials, post a xarxes… Però, quins us han quedat en la memòria?

Potser a part dels «obligats» i necessaris en podem pensar d’altres de més originals? El mateix relat i lema o la mateixa gràfica de vegades ens poden inspirar en pensar materials i accions diferents.

Fem camí Bronze?

En aquest indret trobareu exemples de campanyes que han utilitzat accions, materials i canals que no són els més convencionals.

VOLEU AGAFAR UN ALTRE CAMÍ?